El Costo de la Subrepresentación Latina
El informe Latinos in Media 2024 del Latino Donor Collaborative destaca un problema importante que le está costando miles de millones a la industria del entretenimiento: la persistente subrepresentación del talento latino. Aunque los latinos constituyen casi el 20% de la población de EE.UU., están significativamente subrepresentados en la televisión, el cine y las plataformas de streaming. El informe estima que si se lograra una representación adecuada, la industria podría generar entre 12.000 y 18.000 millones de dólares adicionales al año.
Las películas con latinos en posiciones clave—directores, productores, guionistas y actores—superaron a las que no los tienen en un 58% en la taquilla mundial entre 2013 y 2022. Los latinos representan una parte significativa de las ventas de entradas de cine, contribuyendo al éxito de taquillazos como Inside Out 2 y The Super Mario Bros. Movie, donde representaron el 40% y el 41% de la audiencia, respectivamente. Sin embargo, a pesar de su influencia, solo el 8% de los papeles en la gran pantalla son ocupados por actores latinos, con un escaso 2% en roles protagónicos.
Esta subrepresentación va más allá de la pantalla. Los directores y guionistas latinos representan solo el 8% y el 4%, respectivamente, en las producciones cinematográficas. Los servicios de streaming también reflejan esta disparidad, con solo el 6% del talento latino en los papeles principales. Mientras que Prime Video se destaca con un 30% de representación latina entre su elenco principal, otras plataformas se quedan atrás. Por ejemplo, Disney+ no incluyó a ningún latino en los elencos principales de sus producciones, y Netflix mostró solo un 7% de representación latina.
La situación no es mucho mejor en la televisión guionada. Los actores latinos representan el 9,8% del elenco principal en roles protagónicos y de conjunto, pero solo 11 de 198 programas guionados tenían un actor latino como protagonista. En la televisión no guionada, los números son aún más bajos, con los latinos ocupando solo el 5-6% de los roles, como presentadores, jueces o narradores.
Un factor clave detrás de estas cifras es la falta de representación en los cargos ejecutivos y detrás de cámaras. El informe destaca que lograr la paridad en el mercado requeriría triplicar el número de protagonistas latinos en programas guionados y aumentar significativamente su presencia en roles ejecutivos. Es fundamental nutrir el talento latino en posiciones creativas y de toma de decisiones para generar un verdadero impacto en la industria.
Otro aspecto preocupante identificado en el informe es la migración de jóvenes latinos de los medios tradicionales hacia plataformas como YouTube y TikTok, donde sienten que encuentran una representación más auténtica. Los jóvenes latinos, que representan el 25% de la población juvenil de EE.UU., están eligiendo activamente no consumir medios que no reflejen sus experiencias. De hecho, el 63% de los latinos encuestados en el informe señalaron que no se sienten representados de manera auténtica en el panorama mediático actual.
El fracaso de la industria del entretenimiento en conectarse de manera significativa con una demografía tan grande e influyente se traduce en oportunidades financieras que se pierde . Los latinos han demostrado su influencia como consumidores y creadores, pero su comunidad sigue siendo consistentemente "desatendida, desconectada y subrepresentada" en los medios.
Dada la inmensa capacidad de consumo y el impacto cultural de la comunidad latina, el lento ritmo de la industria para abordar estas disparidades podría seguir costando miles de millones de dólares hoy en día.