¿Por qué los videos largos son cada vez más comunes en YouTube?
En los últimos dos años, la cantidad de videos de más de 20 minutos subidos a la plataforma se ha disparado. En julio de 2022, había 1.3 millones de subidas de este tipo cada mes, pero para junio de 2024, esa cifra había aumentado a 8.5 millones, según datos de Tubular Labs.
Una de las principales razones detrás de este cambio es el crecimiento de la audiencia de la plataforma en pantallas de televisión conectadas. Ver YouTube en un televisor es cada vez más común, y los espectadores en este entorno tienden a interactuar con videos más largos. Este cambio refleja las dinámicas cambiantes del algoritmo de YouTube, que ahora favorece los videos más largos al ofrecer más espacios publicitarios y mayores oportunidades de monetización. Más anuncios significan más ingresos, lo que proporciona un incentivo significativo para que los creadores alarguen la duración de su contenido.
Los anunciantes también han tomado nota del potencial que presentan los videos más largos. Estos ofrecen más oportunidades para anuncios intermedios, que aparecen durante el video en lugar de solo al principio o al final. Con más espacio para anuncios, las marcas pueden asegurarse una mayor visibilidad, y los espectadores que interactúan con videos más largos suelen estar más comprometidos, lo que aumenta la probabilidad de que vean los anuncios.
Además, el algoritmo de YouTube juega un papel importante en fomentar este cambio. El algoritmo recompensa los videos que mantienen a los espectadores interesados durante períodos prolongados, promoviendo estos videos más activamente en toda la plataforma. Esta dinámica se ve reforzada por el movimiento de YouTube hacia posicionarse como un jugador clave en el contenido narrativo de larga duración, compitiendo con plataformas como Netflix, donde tales formatos son la norma.
Ahora, los creadores también puede ver a YouTube como un espacio para una narración más inmersiva y sostenida. Como resultado, la variedad de contenido en la plataforma ha crecido, ofreciendo a los espectadores desde videos virales cortos hasta discusiones y tutoriales en profundidad que pueden durar 30 minutos o incluso una hora. Para las audiencias, esto significa una experiencia más rica, con videos que van más allá de pequeñas dosis de información y en su lugar ofrecen análisis más profundos de temas de interés.
El auge del contenido de larga duración en YouTube refleja cambios más amplios en el consumo de medios. Al igual que los servicios de streaming han revolucionado la forma en que las personas ven programas de televisión y películas, YouTube está evolucionando de ser una plataforma para clips cortos a un destino para contenido más sustancial y variado. Los espectadores están cada vez más dispuestos a pasar más tiempo en la plataforma, interactuando con videos más largos que captan su atención de manera que el contenido de formato corto no siempre puede lograr. Esta estrategia es particularmente beneficiosa para los creadores que buscan construir relaciones más profundas con su audiencia, permitiendo interacciones más personales o en su defecto, significativas.
Fuente: https://digiday.com/future-of-tv/why-longer-videos-are-becoming-more-commonplace-on-youtube/